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行业动态
- Industry trend -
2019年的化妆品行业趋势,都藏在这5个关键词里(转载自搜狐)
发布时间:2019-04-03 14:46

1、智能化工具

2019年,消费者对美妆智能解决方案的兴趣会继续上涨。

GlobalData的2018年第三季度全球调查数据显示,38%消费者表示在购买美妆产品时经常受到“智能化工具”的影响。

英敏特Mintel的调查数据显示,35%的中国女性消费者对基于皮肤需求来推荐产品的智能工具非常感兴趣。

我们可以发现,已经有很多“先知先觉”的品牌开始探索智能工具的使用了。

露得清联合FitSkin推出了皮肤扫描仪Skin360

 


Skin360配有一个可以装在iPhone顶部的高度精确的传感器,以及带有12个高功率灯和30倍放大镜头,能够扫描毛孔的大小,皱纹的大小和深度,以及皮肤的水分含量,提供与皮肤科医生使用的高端设备相媲美的成像和分析。

该设备通过四张不同角度的照片完成分析:清晰的正面自拍照,以及额头、下巴和脸颊的细节照。

这些数据被输入到应用程序中,通过应用程序向用户显示他们的个人皮肤数据以及高科技图像。程序进行分析后会提供专家建议使用的护肤产品清单。

目前,推荐的这些产品全部来自露得清。

 

宝洁在北美市场推出了一款在线发质测试「HairCode」



 

HairCode发质测试会询问用户的发质情况和护发习惯,包括头发的厚度、吸收情况、头皮敏感性和成分偏好等,同时,还会询问用户的邮政编码,以此确定当地的天气,包括湿度、紫外线、污染和风力。

此外,HairCode还会问到用户的年龄,运动习惯。这些问题可以产生144种不同的答案,被总结为24种发质类型(hair personalities)。

HairCode通过这些测试可以很容易确定用户的头发类型,根据这些信息向用户推荐宝洁公司旗下的发用产品,还能够直接跳转到亚马逊、塔吉特、沃尔玛等零售商的网站上购买。
 

2、定制化妆品

对消费者而言,通过智能化工具了解自己的护理需求只是前提而已,找到真正适合自己的化妆品才是目的。

在互联网时代成长起来的“千禧一代”消费力强,追求个性,更愿意为“量身定制”美妆方案付费。

在GlobalData2018年第三季度全球调查中,有近三分之二的全球消费者表示,他们想按照自己的皮肤需求来购买最合适的化妆品。

英敏特Mintel的调查数据显示,31%的中国女性消费者认为“定制=高端”。

在追求定制产品的消费群体驱动下,很多品牌开始响应消费者需求,陆续推出了化妆品定制服务。

 

兰蔻推出Le Teint Particulier 粉底液定制服务


 

兰蔻于今年推出了Le Teint Particulier 粉底液定制服务,售价88美元。

消费者可以从8000个色调、3个遮瑕度和3个保湿度,也就是72000种组合中挑选最适合自己的粉底液。目前,仅限Nordstrom商场能提供这项服务。

倩碧推出定制面霜「CLINIQUE iD」

 

倩碧(CLINIQUE)将于2019年1月4日推出定制产品 “CLINIQUE iD” ,这是一款可以根据消费者的肤质和喜好,来选择不同的乳液和精华搭配组合的保湿面霜,售价为6500日元。

该定制版保湿面霜的 “基底” 为倩碧的原有卓越润肤乳(天才黄油)系列,搭配用的管状精华为品牌最新研发的 “Cartridge Concentrate”精华系列,针对解决多种肌肤烦恼,共有 “角质护理”、“提亮”、“焕发”、“抗老”、“舒缓”5款。

消费者从中各选一种适合自己肤质的产品,将管状精华安装入乳液瓶中,便能制作一款专属面霜。
 

3、环境友好包装

随着消费者对环境问题的关注日益突出,Mintel将“零废物包装”视为未来几年影响全球化妆品市场的主要趋势。

GlobalData的2018年第三季度全球调查数据显示,超过四分之一全球消费者更愿意购买非塑料包装的产品。

面对行业大趋势,大公司的嗅觉永远最敏锐。

全球最大化妆品包材供应商Albéa承诺支持塑料循环经济

去年10月28日,Albéa集团宣布签署埃伦·麦克阿瑟基金会的“新塑料经济全球承诺”。集团承诺在2025年前使其塑料包装100%可重复使用、可回收或可堆肥。

他们还打算在2025年前在包装中使用10%的回收塑料,并承诺采取措施消除任何不必要或可能有问题的塑料包装并部署包装再利用系统。
 

香奈儿投资可降解材料公司SULAPAC

香奈儿(Chanel)投资了一家芬兰初创公司Sulapac,这家公司主攻制造生物可降解材料、可持续包装,提供一种天然、可持续的塑料替代品。

Sulapac的产品使用一种生物可降解的、无微塑料的材料,这种材料由经FSC认证的木片和天然粘合剂制成。

根据香奈儿公司向社会发布的最新报告,环境的可持续性是香奈儿的首要任务。

2015年,香奈儿通过了联合国可持续发展目标。去年,该公司与历史悠久的玻璃制造商合作,生产了一款更轻的加布里埃尔(Gabrielle)香水瓶,这款香水瓶的碳足迹比同一家制造商生产的普通的50毫升香水瓶低40%。

一些品牌已经开始推出环境友好包装的产品。
 

4、他经济

《淘宝男性消费报告》显示,2018年淘宝男士彩妆年成交额增长达140%。其中,粉底、遮瑕和眼线笔是淘宝平台上最受男士欢迎的彩妆Top3。

凯度消费者指数发布的数据显示,在截至2018年6月15日的52周,护肤品在男性消费者中的渗透率已接近50%,销售额与去年同期相比增长超过17%。

对于越来越多的男性来说,护肤和化妆正成为常态。男性消费者越来越容易接受男士护肤品和化妆品。各大品牌开始进军男性化妆品这一新领域。

香奈儿推出男性彩妆系列Boy De Chanel

Chanel于今年11月在全球推出首款男士彩妆系列Boy De Chanel。该产品线由眉笔,粉底和哑光润唇膏组成。

通过创建男士彩妆系列Boy De Chanel,香奈儿重申品牌理念:美丽不是性别问题,而是风格问题,“就像创始人加布里埃尔·香奈儿(Gabrielle Chanel)借男装元素来装扮女性一样,香奈儿从女性世界中汲取灵感,为男性写出新的美学词汇。没有绝对女性化或男性化的先决条件:风格本身就是我们希望成为的人”。

纪梵希推出无性别化妆品“Les Mister”系列


 

纪梵希将于2019年推出无性别化妆品“Les Mister”系列,这是一个女性和男性都可以使用的化妆品系列。

将于2月1日在亚洲发售。

此系列单品包括带刷头的遮瑕膏(四种色调)、透明粉底棒(隐形毛孔,让皮肤看起更光滑)、提亮凝胶(内含棕色和浅黄色颗粒的凝胶,赋予肌肤轻盈的色调和健康的光泽)和眉毛定型产品。
 

5、运动健身潮流

“千禧一代”追求更积极、更健康的生活方式,健身开始成为新的社交货币,健身房已经是主要的社交场景。

运动健身潮流为化妆品行业带来了新的机会,这种趋势始于时尚界,并迅速渗透到化妆品行业当中。

GlobalData2018年发布的《护肤品和化妆品的顶级趋势》报告显示千禧一代目前正在追随运动健身的潮流,超过37%的人表示,他们对针对健身和锻炼场合的美容美发产品感兴趣,并积极购买。

已经有一些品牌做出了尝试。

倩碧推出了专为运动设计的ClinqueFit系列
 

ClinqueFit是专门针对运动人士推出的,这从它的理念可以看出来:“Life is a marathon. look good running it.”(生活是一场马拉松,要跑得漂亮。)

该系列包括:系列彩妆(运动前使用,防汗性能很好)、散粉(运动后使用,即能掩盖脸上的红晕,又能使皮肤清爽)、保湿霜(让皮肤在运动过程中仍然看起来干爽)、清洁湿巾(快速清洁运动后的身体)等产品。


英国品牌Sport FX针对喜欢运动的女性推出运动用化妆品
 

据该品牌称,产品不含防腐剂,富含维生素和抗氧化剂(修护皮肤损伤)、消炎成分(减少运动后皮肤发红)、滋养油成分(舒缓和软化皮肤)、防晒隔离成分(不受污染)。同时具有防汗功能,且不会堵塞毛孔。

目前市面上已有的运动美妆产品大多主打防汗、抗菌、除臭,强调配方的透气性和持久性。

除此之外,品牌们还能从防止水分流失、含有放松和恢复活力的清凉配方、在水中更有效的防晒产品,以及对抗剧烈运动导致的脱发的洗发水等方面寻找新的创新机会。

 

作者:灼灼

参考文献:

GlobalData《 2018 Q3 global survey》

Mintel《Mintel-beauty-trends-18》


 


 

 


 


 




 


 



 

 

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